مدت‌هاست که وب سایت‌های مختلف برای اینکه رتبه خوبی در گوگل، الکسا و Moz و ابزارهای کمتر شناخته شده دیگر بدست بیاورند، اقدامات متفاوتی انجام می‌دهند که برخی از این اقدامات در جهت بهبود وب سایت است و اصولی قانونی را دنبال می‌کند. درمقابل برخی اقدامات است که به سئو کلاه سیاه معروف است و با انجام روش‌هایی غیرقابل قبول از نظر گوگل، سعی می‌شود این موتور جستجو قدرتمند را دور زده و رتبه بهتری در آن بدست بیاورد. سئوکارها کلاه سیاه اما فراموش کرده‌اند که گوگل دیگر مانند گذشته نیست و در طی سال‌های اخیر به شدت الگوریتم‌های خود را ارتقا داده است و درواقع این عصر کارهای خلاف از نظر گوگل است که تمام شده است.